문화체육관광부(이하 문체부)는 한국국제문화교류진흥원(이하 진흥원)과 함께 14일 전 세계 한류 콘텐츠 소비 현황과 확산 수준을 정기적으로 살펴보는 `2022년 해외 한류 실태조사` 결과를 발표했다.
이번 조사는 18개국의 한국 문화콘텐츠 경험자 8500명을 대상으로 2021년 11월 5일부터 12월 8일까지 온라인으로 진행됐다.
조사 결과, 코로나19 장기화로 인한 경기 침체에도 불구하고 전체 문화콘텐츠 소비 중 한류 콘텐츠가 차지하는 소비 비중과 규모는 늘어났다.
전체 문화콘텐츠 소비에서 한류 콘텐츠 10개 분야가 차지하는 비중은 평균 27.4%였으며, 소비 규모는 미용 31.7%, 드라마 31%, 패션 29.2% 순이다. 코로나19 발생 이후 한류 콘텐츠 소비가 증가했다는 응답은 드라마 53.5%, 영화 51.8%, 예능 50.2% 등 영상 콘텐츠 분야에서 높게 나타났다.
한류의 현재와 미래 가치를 정량화된 수치로 파악하기 위해 전년도 조사에서 처음으로 도입한 한류 콘텐츠의 `브랜드 경쟁력 지수`는 2021년 기준 61.6점으로 전년 대비 3.1점 상승했다. 분야별로는 한식 67.6점, 미용 65.3점, 영화 64.3점 순으로 높았다.
한류 콘텐츠에 대한 개인적인 호감도와 자국 내 한류의 인기가 `높다`고 답한 비율은 모든 조사 분야에서 전년보다 증가했고, 인기 분야는 드라마 37.3%, 예능 32.9%, 미용 29%, 게임 23.7%, 출판 22.2%, 음식 17.1% 순으로 조사됐다.
가장 좋아하는 한류 콘텐츠를 분야별로 살펴보면 드라마에서는 2021년 전 세계적 인기를 누린 `오징어 게임`이 21.2%로 1위를 차지했는데, 이는 2위 `사랑의 불시착` 2.2%, 3위 ‘빈센조’ 1.9% 등보다 19%포인트 이상 앞선 기록이다.
2022 해외 한류 실태조사 결과 최선호 한국 문화콘텐츠 (자료=문화체육관광부)
한국 가수에서는 `방탄소년단` 26.7%, ‘블랙핑크` 10.4%로 작년에 이어 1, 2위를 차지했다. 이외에도 ▲배우 이민호 9.3%, ▲영화 `기생충` 10.3%, ▲애니메이션 캐릭터 `라바` 9.6%, ▲게임 `배틀그라운드` 14.5% 등이 분야별 가장 선호하는 한류 콘텐츠로 꼽혔다.
외국인들이 한류 콘텐츠를 주로 접촉하는 경로는 온라인‧모바일 플랫폼인 것으로 나타났다. 특히 최근 3년간 온라인‧모바일 플랫폼을 통해 드라마와 예능, 영화, 애니메이션 등 영상과 음악 콘텐츠를 많이 접했으며 그 비율이 가장 높은 분야는 음악이었다.
한류 콘텐츠를 접하기 위해 가장 많이 활용하는 플랫폼으로는 `유튜브`가 드라마, 예능, 음악, 애니메이션 분야에서 1위, `넷플릭스`가 영화 분야에서 1위를 차지했다.
다만 무료 플랫폼인 `유튜브`의 이용 비중은 하락하고 `넷플릭스`와 `아마존 프라임` 등 유료 플랫폼의 비중은 상승했다.
이 외에도 출판물은 자국 홈페이지와 앱, ▲게임은 온라인 접속, ▲패션, 미용, 음식은 SNS를 통해 주로 접촉하는 것으로 조사됐다.
아울러 이번 조사 결과, 한류로 높아진 국가이미지가 한국산 제품과 서비스에 대한 신뢰를 높여 연관산업에도 긍정적인 파급효과를 미친 것으로 나타났다.
응답자의 61.8%가 한류 콘텐츠가 한국산 제품과 서비스의 구매‧이용에 영향을 미치고 있다고 답했고, 잘 모르는 브랜드라도 한국산이라면 구매할 의향이 있다는 응답은 전년도보다 7.4%포인트 증가해 40%에 달했다.
한국산 제품과 서비스를 구매한 경험이 있는 응답자가 지인에게 추천할 의향이 있는지를 묻는 ‘순추천 고객 지수*’는 34.5점으로 전년 대비 9.5점 상승했다.
전 세계적으로 한류의 인기가 상승했지만, 한류에 대한 부정적 인식도 함께 높아졌다. 2021년 기준 반(反)한류 공감도는 30.7%로 24.4%였던 전년도 조사보다 6.3%포인트 상승했다.
주요 원인으로는 `지나친 상업성` 25.1%, `자국 콘텐츠 산업 보호 필요성` 22.7% 등이 지적돼 상대국의 문화적 동반성장을 지원해 우호적 인식을 조성할 필요가 있는 것으로 분석됐다.
`2022 해외 한류 실태조사` 결과보고서는 문체부와 진흥원 홈페이지에서 확인할 수 있다.
김성욱
기자
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