송파구(구청장 박춘희)가 매경닷컴이 주관한 '제1회 소비자 선정 스타브랜드 대상'에서 관광특구 부문 대상에 이름을 올렸다.
스타브랜드 대상은 대한민국을 대표하는 좋은 브랜드를 발굴, 그 가치와 기대효과를 높임으로써 브랜드의 경쟁력을 더욱 강화시키기 위해 마련됐다. 구는 지자체 브랜드 ‘관광특구’ 부문으로 응모해 소비자 설문 및 전문가의 심사를 거쳐 최종 선정됐다. 2012년 ‘잠실관광특구’ 지정 이후 국제관광도시 송파로 도약하기 위한 다양한 노력을 인정받은 것으로 구는 평가하고 있으며 주요 브랜드 가치를 조명해 본다.
◆ 롯데월드타워 조감도, 석촌호수의 아름다운 야경
잠실관광특구는 ‘롯데월드-석촌호수-올림픽공원’을 아우르는 2.3㎢ 지역이다.
서울의 관광특구 중 가장 넓은 면적을 자랑하며, 강남권 최초의 특구다. △도심 속 쉼터이자 치유의 공간으로 자리잡은 석촌호수, △실내테마파크인 롯데월드 어드벤처와 매직아일랜드, △문화공연 시설인 샤롯데씨어터와 서울놀이마당, △800여개 맛집이 밀집한 방이맛골, △한성백제의 귀중한 유적인 몽촌토성과 한성백제박물관, △올림픽의 함성이 살아 숨 쉬는 올림픽공원 등 전통과 현대를 넘나드는 다채로운 관광자원을 포함하고 있다.
◆ 벚꽃축제를 즐기는 외국인들
구는 이러한 관광 인프라에 문화콘텐츠를 더해 관광도시로서의 색을 입혀왔다.
먼저 구 대표 축제인 한성백제문화제와 석촌호수 벚꽃축제는 국내외 관광객들이 함께 즐기는 도심 속 축제로 탈바꿈했다. 문화체육관광부로부터 ‘2014 유망축제’로 선정된 바 있는 한성백제문화제는 외국인들이 함께 참여해 우리나라의 전통놀이와 문화를 체험해 볼 수 있다.
구는 축제와 연계해 외국인 민속놀이 올림픽, 송파구내 관광지 및 전통시장 등을 둘러보는 팸투어, 관광사진 공모전 등을 진행한 바 있다.
또한, 송파를 무대로 백제를 건국한 온조왕의 사랑이야기를 현대적 감각으로 재구성한 창작뮤지컬 ‘온조’를 제작했다. 2012년 9월 기획돼 올해로 세 번째 막을 올리는 ‘온조’는 국내외 관광객들에게 2천 년 전 한성백제의 역사를 간직한 송파의 태동을 노래와 춤으로 전달하고 있다. K-POP스타일의 안무 연출을 통해 화려하고 박진감 넘치는 무대로 구성, 국제관광도시에 걸맞은 볼거리와 즐길거리를 제공한다.
이 밖에도 구는 매년 국내 거주 외국인 및 유학생 등의 신청을 받아 외국인 관광홍보대사를 위촉하고 있다. 올해는 모로코, 몽골, 필리핀 등 16개국 55명이 홍보대사로 위촉돼 송파를 널리 알린다. 이들은 송파구의 관광과 축제 등에 대한 모니터링을 할 뿐만 아니라, 자국의 각종 홈페이지나 SNS에 송파구의 소식을 홍보한다. 또, 관광관련 홍보물 제작에도 함께 참여해 외국인으로서 제안이나 아이디어를 더한다.
◆ 글로벌 송파의 '관광벨트化' 추진
구는 잠실관광특구 활성화를 넘어서 송파의 관광벨트化를 추진 중이다. 관광특구와 관내 다양한 관광자원을 연계해 권역별 관광코스를 개발, 송파구 전체를 관광벨트로 조성한다는 구상이다. 문정동 미래형업무단지, 풍납동 미래마을 역사문화공원(가칭) 등의 완공 뿐만 아니라, 주민들이 참여하는 동네별 마을예술창작소도 확대운영해 권역별 문화마을을 만들어갈 계획이다.
박춘희 송파구청장은 “앞으로 1,000만 세계인이 찾아오는 글로벌 문화관광도시, 세계인의 사랑을 받는 도시 송파로 만들어가겠다”며 “관광숙박 시설 확충, 관광정보센터 건립 등 스마트한 관광서비스 제공과 함께 한류 콘텐츠를 활용한 체험프로그램을 더욱 확대해나가겠다”고 수상소감을 말했다.
이승민
기자
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